I marchi tradizionali cinesi sono recentemente tornati alla grande grazie a una controversia in live streaming sulla qualità dei prodotti e se le persone lavorassero abbastanza duramente per permetterseli.
I marchi nazionali sono stati messi sotto i riflettori dopo che il principale conduttore cinese di vendite online, Li Jiaqi, ha chiesto se le persone avessero lavorato abbastanza duramente per ottenere un aumento di stipendio.
Li ha fatto il commento durante una sessione di live streaming su Taobao Live, la piattaforma di live streaming di Alibaba, il 9 settembre, dopo che un follower aveva precedentemente commentato che la penna per sopracciglia e due ricariche di un marchio cinese di cosmetici al prezzo di 79 yuan (10,80 dollari) erano troppo costose.
Mentre Li è stato criticato per i suoi commenti, i marchi cinesi che avevano perso popolarità a causa della mancanza di marketing e presenza online hanno colto l’opportunità per dimostrare di poter fornire prodotti di qualità con un buon rapporto qualità-prezzo.Ape e fiore, un marchio di shampoo fondato nel 1985 e un tempo un nome familiare in Cina, ha lanciato una promozione per un set da 79 yuan composto da due grandi bottiglie di shampoo e una grande bottiglia di balsamo per capelli, che ha rapidamente attirato l'attenzione della gente.
Feigua, un fornitore di dati sulle vendite in live streaming, ha dichiarato il numero di follower diApe e fioreL'account di Douyin, la versione cinese di TikTok, ha iniziato a salire l'11 settembre. A venerdì aveva attirato 559.000 follower. Le vendite generate durante una sessione di live streaming la scorsa settimana hanno superato i 25 milioni di yuan.
Anche altri marchi cinesi hanno colto l’opportunità di promuoversi sui social media e hanno chiesto ai consumatori di dare loro la possibilità di mettersi alla prova.Le persone hanno mostrato particolare interesse perSuper28, marchio di detersivi fondato nel 1950.
Tre umili dipendenti di mezza età dell'azienda hanno iniziato mercoledì un live streaming sul suo account Douyin.I tre volevano cogliere l'occasione per rilanciare il marchio, ma evidentemente, secondo i follower, sapevano poco sulla vendita di prodotti sui social media. Gli spettatori dovevano insegnare loro come elencare i prodotti durante le sessioni di live streaming.
Il giorno successivo, la loro sincerità e la qualità dei prodotti dell'azienda hanno aiutato l'account del marchio ad attirare più di 1,61 milioni di follower, con tutte le azioni disponibili esaurite quel giorno.
Molti cittadini della rete si sono detti sorpresi nel vedere che alcuni dei marchi e dei prodotti che erano popolari durante la loro infanzia esistevano ancora. Oltre a promuovere i propri prodotti, molti marchi nazionali hanno scelto di presentare alle persone altri marchi cinesi durante le sessioni di live streaming.Alcuni marchi hanno guadagnato ulteriore rispetto dopo che i follower hanno appreso che le società madri avevano donato denaro e beni per aiutare la Cina a vincere la guerra di resistenza contro l’aggressione giapponese (1931-45) e avevano svolto attività di soccorso dopo i disastri naturali.
Molti marchi, tra cui Bee& Flower e Super 28, hanno annunciato che non avrebbero trasmesso in live streaming lunedì, il 92° anniversario dell'incidente del 18 settembre che segnò l'inizio dell'invasione della Cina da parte del Giappone. Hanno anche chiesto alle persone di ricordare la storia e di amare la pace.
Liu Xing di Pechino ha detto di aver acquistato alcuni prodotti per la cura personale da marchi cinesi, tra cui shampoo e creme per il viso, dopo aver appreso la settimana scorsa degli ingredienti di qualità utilizzati e della storia dei marchi.
