Geru Drolma ha iniziato a cercare funghi sull'altopiano del Qinghai-Tibet all'età di sei anni, seguendo le orme dei suoi genitori di etnia tibetana, mentre la sua famiglia guadagnava magramente da vivere vendendo ai negozi vicini.
▲volUnteers e un coltivatore di frutta vendono pere in live streaming nel villaggio di Cenwang, nella contea di Cengong, nella provincia di Guizhou, a settembretembre.
Quattordici anni dopo è diventata una celebrità quando un video del suo arduo lavoro che ha pubblicato online ha attirato mezzo milione di spettatori, mettendola sulla strada della prosperità.
In una giornata soleggiata di maggio 2017, Geru Drolma, allora ventenne, e sua madre si avventurarono nel paesaggio innevato vicino alla loro casa nella contea di Daocheng, nella prefettura autonoma tibetana di Ganzi nella provincia del Sichuan, nella speranza di portare alla luce molti cordyceps, un fungo originario del la regione che cresce sui corpi dei bruchi e viene utilizzata nella medicina tradizionale cinese.Ha girato un video del processo sul suo cellulare per condividerlo su Kuaishou, una breve app video che aveva scaricato alcuni mesi prima. A causa dello scarso segnale telefonico ha dovuto salire ad un'altitudine maggiore in montagna per caricare la clip.Il giorno successivo, quando Geru Drolma ha effettuato l'accesso al suo account Kuaishou, è rimasta sbalordita. Il video in cui scavava il cordyceps era stato visto 500.000 volte e aveva 3.000 nuovi follower. La sua casella di posta era piena di messaggi che chiedevano informazioni sul prezzo del cordyceps.Ha detto che era stupita che il"le noiose routine della mia vita potrebbero essere qualcosa di interessante per gli altri".Geru Drolma, che ora ha 2,2 milioni di follower su Kuaishou, ha quindi deciso di trarre profitto dalla sua ritrovata fama trasmettendo in live streaming i prodotti agricoli locali, una strategia di marketing online sempre più popolare.L'attività ha avuto un tale successo che nel 2019 ha avviato una cooperativa con il marito per fornire al loro canale di live streaming un flusso costante di specialità locali."I nostri clienti effettuano milioni di ordini online ogni anno e le entrate della nostra cooperativa possono raggiungere i 5 milioni di yuan (700.000 dollari) all'anno."lei disse.Geru Drolma fa parte di un numero crescente di agricoltori che cavalcano l'onda del boom del live streaming dell'e-commerce in Cina.Aiutati da migliori infrastrutture di telecomunicazione in villaggi un tempo isolati e da servizi di corriere più economici, gli agricoltori diventati ospiti aggirano gli intermediari per vendere i loro prodotti agricoli direttamente ai ricchi clienti a migliaia di chilometri di distanza.Tali video hanno persino portato alla creazione di un nuovo genere di clip su Kuaishou e altre piattaforme di brevi video:trasmissioni in diretta del villaggio, conosciuto in cinese come cunbo.In un rapporto pubblicato a settembre, Kuaishou ha affermato che lo scorso anno sulla piattaforma sono stati venduti sulla piattaforma prodotti agricoli per un valore di oltre 870 milioni di yuan attraverso le trasmissioni in diretta nei villaggi, con un aumento del 55% su base annua.Ha affermato che più di 300 milioni di utenti sono stati identificati come interessati a contenuti con temi rurali.A gennaio, Kuaishou ha lanciato un programma di formazione per le emittenti dei villaggi che mira a promuovere la campagna di rivitalizzazione rurale della Cina aiutando i vlogger dei villaggi a ottenere maggiore visibilità.L’azienda ha affermato di aver formato 100.000 residenti rurali nelle competenze di trasmissione in diretta nella prima metà di quest’anno, fornendo loro le competenze necessarie per vivere in streaming la vita rurale e promuovere la vendita di prodotti agricoli o di artigianato tradizionale designati come patrimonio culturale immateriale.Lo sforzo ha creato 250.000 posti di lavoro in circa 25.000 comuni a livello nazionale, ha aggiunto.Anche le autorità hanno riconosciuto il potenziale economico dei video e dei live streaming a tema rurale.Ad agosto, il Ministero del Commercio ha pubblicato un piano d'azione triennale per promuovere il commercio elettronico nelle contee cinesi e nei villaggi circostanti.Come parte del piano, alle autorità di base è stato chiesto di incoraggiare lo streaming live dell’e-commerce e di coltivare i marchi locali.I dati del Ministero mostrano che le vendite al dettaglio online di prodotti rurali hanno superato 1.1200 miliardi di yuan nella prima metà di quest'anno, con un aumento del 12,5% su base annua.Sempre in agosto, dopo che inondazioni e altri eventi meteorologici estremi hanno colpito molte parti della Cina, l’Amministrazione nazionale per la rivitalizzazione rurale ha emesso una circolare in cui chiedeva maggiori sforzi per garantire che le famiglie rurali finanziariamente vulnerabili non soffrissero.Tra le numerose misure delineate, la circolare incoraggia l’acquisto di prodotti agricoli dalle regioni colpite e afferma che le organizzazioni finanziate con denaro pubblico devono collaborare con le imprese di e-commerce per sostenere l’espansione delle vendite di prodotti agricoli."Sono necessari sforzi per guidare le famiglie in difficoltà finanziarie a trasformare i loro prodotti in beni commerciabili e denaro tangibile, promuovendo in ultima analisi un’occupazione stabile e una crescita del reddito."ha detto.
